Greet

Uitnodiging voor workshop Identiteitsmarketing

Workshop Identiteitsmarketing   Van MERK-identiteit naar MENS-identiteit     Een tweedaagse workshop waarin je leert hoe je betekenismarketing in de praktijk kan toepassen Open inschrijving   Doelgroep senior marketingprofessionals die bedrijven begeleiden rond marketingvraagstukken, en dit op een nieuwe manier willen aanpakken (marketing-, communicatie- en onderzoeksadviseurs) bedrijfsleiders en marketingmanagers van KMO/MKB bedrijven die op een nieuwe manier willen kijken naar (marketing)strategie en bedrijfsvoering       Wat   Identiteitsmarketing of betekenismarketing kijkt op een nieuwe manier naar marketing.   Identiteitsmarketing richt de focus op de binnenkant van het bedrijf en van de ondernemer. Niet als vervanging van gewone marketing, wel als het vertrekpunt. Het gaat terug naar de diepere bestaansreden van een bedrijf of dienst. Wat beteken je eigenlijk voor je klant, voor je omgeving, en voor de wereld? En hoe kan je op een authentieke manier de belangen van je klant dienen (wat iets anders is dan zijn behoeften vervullen). Wat zet je als bedrijf neer in de wereld, is dat een beredeneerd imago, of is dat een uiting van je echte identiteit?   Betekenismarketing gaat eigenlijk niet meer over merken, maar wel over de mensen die de merken maken.     Klassieke marketing loopt op zijn laatste benen.   Meer en meer bedrijven komen er bij dat de klassieke manier van marketing doen eigenlijk niet meer werkt. In marktonderzoek zien we steeds meer dat klanten en consumenten geen onderscheid meer zien tussen produkten, soms zelfs niet meer tussen merken. Er is ook een soort moeheid opgetreden ten aanzien van klassieke marketing(communicatie); de bewuste klant van vandaag doorprikt alle strategieën, laat zich niet meer zo snel verleiden door emo-truukjes, verwerpt bedachte imago’s, en laat zich ook steeds minder vatten in typologieën of voorspellingsmodellen. Klanten en consumenten zoeken nu veel meer naar wat er achter dat merk schuilgaat. Hij wil zich verbinden met echte mensen.   Bedrijven die zich niet vernieuwen, gaan achteruit. Innovatie is het grote buzzwoord vandaag, maar als die niet vanuit een diepere identiteit ontstaat, slaat innovatie niet aan, of is ze meteen weer passé.             De workshop     Als marketingprofessional leer je hoe je anderen kan begeleiden in identiteitsmarketing. Als bedrijfsleider of –marketeer leer je hoe je een identiteitstraject in je eigen bedrijf kan opzetten en begeleiden. Heel concreet dus   In deze workshop maak je op een ervaringsgericht manier kennis met identiteitsmarketing. Je leert de verschillende stappen van identiteitsmarketing en past die toe op je eigen bedrijf of zaak. Door het proces aan den lijve te ervaren, wordt het ook echt ‘waar’ voor jou en je bedrijf. Identiteitsmarketing is meer dan een concept of een model, het is een beleving die je bij je diepere bron van inspiratie brengt. Mijn persoonlijke ervaring is dat dit een nieuw, ander zakelijke leven op gang brengt, met klanten die jou gelukkig maken omdat zij gelukkig zijn (en andersom).     Concreet: de inhoud van de workshop:   Beknopt theoretisch kader: de zes elementen van identiteitsmarketing: Het opbouwen van een identiteitskaart. De identiteitskaart is de concrete neerslag van ee identiteitstraject: een powerpoint van 6 slides, kort en kernachtig, Deze ID-card is de blauwdruk voor strategie, marketing en bedrijfsvoering in het algemeen Je leert tools om deze identiteitskaart op te bouwen: De juiste vragen om te stellen Technieken uit onderzoek en psychologie, die helpen om de vraagstukken rond identiteit en authenticiteit net 1 laag dieper te pakken, verder dan het rationele Wat zijn de valkuilen als je met mensen gaat werken rond identiteit? Wat is dat eigenlijk, authenticiteit? Hoe weet je of je echt authentiek bent, als mens, als bedrijf? De vernieuwde rol van de identiteitsbegeleider     Werkvormen Indien je beslist om deel te nemen contacteer ik je voor een kort kennismakingsgesprekje, om te kijken of onze verwachtingen overeen stemmen. Na betaling krijg je vervolgens een voorbereidende taak toegestuurd. Die maakt je al meteen duidelijk wat identiteitsmarketing concreet betekent voor jou en je onderneming. Je stuurt je input op zodat er tijdens de workshop ook op ingespeeld kan worden   Tijdens de workshop maken we gebruik van tools uit onderzoek (fotosorts, projectieve technieken), dialoog en reflectie-oefeningen.     Waarmee ga je naar huis na deze 2 dagen? je hebt een dieper besef van wat ‘identiteit’ betekent, voor jezelf, voor je zaak, bedrijf en klanten je hebt een ID-card van je bedrijf opgesteld. Je zal merken dat dit een stevige blauwdruk is om met meer focus strategie, innovatie en medewerkers aan te sturen. je hebt direct inzetbare tools gekregen om een identiteitstraject op te zetten en te begeleiden, bij je klanten, of in je eigen bedrijf.