Als we de woorden home of carjacking horen denken we niet direct aan marketing. Toch is jacking of beter gezegd Newsjacking de Rock ‘n Roll of adrenalinestoot van Marketing.
Wat is precies newsjacking? Wil je meer weten?
De term zelf komt uit een boek van David Meerman Scott “Newsjacking”. “Newsjacking is een methode waarbij marketeers de nodige aandacht voor hun bedrijf, merk of blog krijgen, door in te spelen op brekend nieuws, om zo mee te surfen op de mediagolf die hierrond zal ontstaan .”
In het Nederlands, kunnen we newsjacking ook vertalen als nieuwskaping, maar…gezien de vloed van negativiteit die ons overspoelt sinds de terroristenaanval in Parijs geen goed idee. Oeps, wat deed ik net? Heb ik net aan newsjacking gedaan? Heb ik bestaand nieuws, dat de kranten al dagen domineert, net gebruikt om newsjacking uit te leggen? Neen, niet echt, wat ik net deed wordt ook wel inhaken op het nieuws genoemd.
Het verschil ligt hem niet in het soort nieuws waarop je verder gaat, maar in de timing. Nieuws van een paar dagen oud kan je niet wegkapen, dat is al zo wijdverspreid dat het moeilijk wordt om hier nog een origineel verhaal rond te bouwen.
Newsjackers jagen enkel en alleen op brekend nieuws of gebeurtenissen. In de korte levenstijd van een nieuwsverhaal is iedereen erover bezig, alleen de eerste zullen genoeg opvallen om er voordeel uit te halen.
Lijkt simpel, niet?
Je vindt een verhaal en je bouwt er snel een reclame rond of een blogje en de aandacht volgt. Tja, zo eenvoudig het nu ook weer niet. Je staat eerst voor 4 grote uitdagingen!!! (zie beeld)
Gebruik vooral de drie volgende tools:
- Creativiteit! Val op in de massa! Zeker voor visuele media is humor een hele goede insteek.
- Google: je moet een basis van SEO onder de knie hebben om gevonden te worden.
- Social Media- denk snelheid, denk real time media (Twitter is het ideale platform )
Enkele mooie voorbeeldjes van Nieuwsjacking:
Oreo- kort na de stroompanne bij de superbowl in Amerika stuurde Oreo een simpele tweet, met de woorden “Oreos kan je ook dunken in het donker!”. De Tweet was een schot in de roos en ging bijna direct viraal.
Iets dichterbij huis, in Nederland lanceerde Heineken op zijn facebookpagina de oproep ‘bakkie doen’, waarom Douwe Egberts inspringt met een soortgelijke reclame ‘Doen we’.. Heineken reageerde weer met ‘tot zo’ en tenslotte bevestigt Douwe Egberts ‘wij betalen!’.
Simpel, snel, maar het levert onschatbare reclame en content op voor de merken die hiermee goed om kunnen.. De gouden regel is natuurlijk wel dat je rekent op je gezond verstand. Inpikken op verhalen die gevoelig liggen zoals de terreuraanslagen is gevaarlijk. De minste hint van opportunisme van je merk zal genadeloos afgestraft worden. (zie beeld)
Wil je het ook proberen, go for it! En hou me op de hoogte
Veel succes!